No podemos trabajar nuestro marketing lo m\u00e1s eficazmente y eficientemente posible con un solo medio, y mucho menos con un solo canal de marketing, por lo que es necesario generar leads con una estrategia de convergencia de medios de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n
No podemos dedicarnos s\u00f3lo a hacer SEO y olvidarnos de todas las dem\u00e1s herramientas. Es aqu\u00ed cuando entra en acci\u00f3n la convergencia de medios. Son 4 medios: Los pagados (Paid Media), los propios (Owned Media), los ganados (Earned Media) y los compartidos (Shared Media) que har\u00e1n la campa\u00f1a de marketing mucho m\u00e1s adecuada y completa para la generaci\u00f3n de tr\u00e1fico y leads. Pero no tan solo resulta necesario que nuestros potenciales clientes nos encuentren y nos conozcan, se tratar\u00e1 tambi\u00e9n de lograr engagement, directamente o indirectamente.<\/p>\n
Podemos definir los medios de la siguiente manera:<\/p>\n
Son los medios de pago. Son aquellos medios por los que se paga por el espacio publicitario convencional offline y online. Ser\u00e1n pues, las redes sociales de pago (Social Media Ads), Google AdWords u otros tipos de b\u00fasquedas o publicidad Display, afiliaci\u00f3n, etc. Se pueden utilizar con fines de SEO y tambi\u00e9n para PPC. Deber\u00e1n hacer servir palabras clave, llamadas de acci\u00f3n y el contenido relacionado con la b\u00fasqueda del usuario. Los medios pagados como fuentes de tr\u00e1fico o conversiones cada vez aplican t\u00e9cnicas m\u00e1s avanzadas de segmentaci\u00f3n como el Retargeting o el Real Time Bidding.<\/p>\n
Son los medios propios de la marca. Este es el contenido que crea la marca. Los perfiles sociales propios, pero tambi\u00e9n aquellos espacios y puntos de contacto de la marca: tienda, Call Center, camiones de distribuci\u00f3n, etc. Website, Blog Posts, descargas gratuitas que se pueden conseguir (Ebooks), contenidos para lograr SEO.<\/p>\n
Son los medios ganados. Aqu\u00ed es d\u00f3nde el cliente llega al canal. Influencers Relations, Blogger Relations, Testimonials, Word of Mouth (WOM) (boca a boca), comunicados de prensa, Buzz (ruido), contenidos virales. Se trata pues de las redes sociales, blogs, etc., donde el p\u00fablico habla, comenta, dialoga entre ellos, pero sin la participaci\u00f3n de la marca.<\/p>\n
Medios compartidos. Seguir y compartir el contenido de los principales influencers del sector. Participar en grupos de Linkedin u otros sectores verticales. Nuestro \u2018Network\u2019 podr\u00eda potencialmente alcanzar miles de personas para lograr clics o descargas de nuestro contenido. Alineaci\u00f3n de contenidos con otras marcas o medios que poseen valores de marca queridos (\u2018Likes\u2019 (me gusta), \u2018Shares\u2019 (comparticiones), etc.). Social Media (Twitter, Facebook, Linkedin, Pinterest, etc.).<\/p>\n