Elaboración del Calendario Editorial para Marketing Digital

Es vital la elaboración del Calendario Editorial para Marketing Digital para la organización de las publicaciones

La elaboración del calendario editorial para marketing digital es imprescindible para estar organizados y para publicar nuestro contenido, u otro, en el momento más adecuado. Y sin olvidarnos de hacerlo en ninguna plataforma, rentabilizar el tiempo y ofrecer variación del tipo y la forma de contenido.

Hacer del tiempo una oportunidad

Con la elaboración del Calendario Editorial para marketing digital no dejamos nada a la improvisación. Podemos ir recopilando los temas que nos pasen por la cabeza en un momento de inspiración, incorporar el trending topic y lo que esté de moda en un momento determinado. Además, tener en cuenta las festividades y los días señalados, las fechas importantes para nosotros, etc. También nos obliga a estar al día de las noticias, estar atentos a lo que pasa a nuestro alrededor y tener a mano siempre temas para publicar en un futuro. Nos ayuda a planificar mejor estos y tener una visión del conjunto.

Es nuestro calendario editorial y tenemos que intentar que este sea único, pero lo podemos compartir con otros colaboradores si se da el caso que también publican contenido.

Una tabla de contenidos es muy necesaria si se prevé la realización de un evento para saber en todo momento que es el que se tiene que publicar, donde lo publicamos y con qué objetivo y a qué audiencia va dirigido. Por todo ello, lo que primero tendremos que definir el target para iniciar estrategia de Social Media Marketing.

Palabras Clave, ideas y estrategia

Se podrán utilizar las palabras clave optimizadas en los contenidos para que sean más efectivos, puesto que estos son diferentes de acuerdo con las fechas y las búsquedas van cambiando sus tendencias y puede haber productos o sectores que solamente estén activos durante unos meses determinados. Para encontrar las keywords podemos utilizar Google Trends, herramienta con la que nos podemos hacer un idea de las palabras que marcarán las líneas generales del tráfico.

En la tabla recopilaremos ideas e información sobre el sector, tendremos establecidas las fechas relevantes y promocionaremos los contenidos en el momento adecuado y obtendremos engagement por parte de unos usuarios a los que conocemos sus intereses.

Se convertirá también en nuestra estrategia y referencia para la creación de covers o para actualizar los perfiles de los medios sociales que gestionamos.

Las publicaciones se pueden hacer en tiempos reales, pero también se pueden planificar con tiempo. Hay numerosas herramientas que nos ayudan a programar el contenido como Hootsuite, Buffer o Blogsterapp. Nos ahorra el estar pendientes de publicar al momento y podemos establecer el horario que consideremos mejor para que tengan una mayor audiencia y repercusión.

La elaboración del Calendario Editorial para Marketing Digital

Nos ayuda a planificar mejor las publicaciones. Tendremos bien definido el público objetivo porque cada post irá dirigido a una audiencia. Además, ahorraremos tiempo porque lo organizaremos en las diferentes tareas a realizar.

Como en otras estrategias, tenemos que tener claro cuales son nuestros objetivos: Crear marca, generar leads o fidelizar.

Tenemos que decidir el tipo de contenido de acuerdo con las necesidades de nuestra audiencia y tener en cuenta si está relacionado con una campaña o no. Aplicaremos Marketing de contenidos de calidad para generar interés.

Para la elaboración del calendario editorial para marketing digital utilizaremos, en nuestro caso, un documento Excel pero se puede hacer con diferentes herramientas.

Descargar el Calendario Editorial para Marketing Digital

Calendario Editorial para Marketing Digital

¿Qué indicaremos en el Calendario Editorial?

Frecuencia de Publicación

Determinar por semana los contenidos a publicar en cada uno de los medios sociales y blog, y en función de esta establecer también el horario. Dependerá también de si se trata de una empresa o cuentas de un departamento de marketing o del sector. Se planificará de forma semanal o mensual, de manera que se optimice el tiempo invertido en cada tarea.

Fecha señalada

Indicaremos si es festivo, onomástica, fecha de vacaciones o día de celebración.

Temática (Categoría / Tags)

Los temas que pide el sector y del que nos interesa publicar. En el caso de que se trate de la publicación en un blog, que es indispensable tenerlo porque hacer un blog te lleva directo al cielo, podemos especificar la categoría y los tags.

Autor

Diferenciaremos el autor de las publicaciones en el blog y en los medios sociales en caso de que haya varios administradores o bloggers.

Título / Mensaje

Es muy importante hallar un buen titular para la publicación porque aumenta la efectividad de la misma. En el caso de que ya tengamos el texto de la publicación lo podemos incorporar en este apartado para después solo hacer ‘copy pasti’.

Palabras clave

Añadiremos las keywords, las que más se comparten en los medios sociales y las del sector. Lo haremos para el posicionamiento de los contenidos y para tener más relevancia en las búsquedas en los motores de búsqueda.

Hastags 

Determinaremos las etiquetas para que se pueda hacer el seguimiento de las publicaciones que las contengan. Tanto las etiquetas hechas por nosotros o por nuestra audiencia en la elaboración del calendario editorial para marketing digital.

Objetivo de la publicación

Especificar si lo que se persigue es crear marca, generar leads o la fidelización de clientes.

Más contenido para el Calendario Editorial

Campaña 

Señala si la publicación pertenece o no a una determinada campaña en la elaboración del calendario editorial para marketing digital.

Medios Sociales 

Especificar las plataformas en las que publicaremos los contenidos porque el tono, el texto y el tipo de contenido no será el mismo, aunque puede ser similar. Serán los medios sociales donde está nuestra audiencia.

Call to Action 

Se puede incorporar una frase para hacer un llamamiento a interactuar, como puede ser responder a una pregunta, descarga de un e-book, etc.

Contenidos audiovisuales 

Que tipo de contenido audiovisual añadiremos en el post y este dependerá del que le vaya mejor a cada plataforma. Fomentará la acción por parte del público objetivo. Préviamente habremos analizado las inquietudes de nuestros seguidores para acertar con los contenidos.

Especificaciones del contenido

Destacar algo concreto que tengamos que tener en cuenta.

Blog y E-mail

Establecer el mejor horario para la publicación en el Blog y en el envío de correos masivos.

Día Relevante o Histórico

Especificar si es una fecha relevante o histórica para la empresa o el sector que puede ser referencia para la publicación de un contenido en la elaboración del calendario editorial para marketing digital.

Publicación PPC

Determinar si la publicación es Por Pago por Click que se puede realizar con Google AdWords o en las plataformas de Twitter Ads o Facebook Ads.

Publicación Programada

Marcar cuando la publicación está programada para tener actualizado el calendario editorial y conocer en todo momento lo que está pendiente.

Otros ejemplos de Calendario Editorial

Calendario Editorial para redes sociales (enlace al Blog de Vilma Núñez)
Cómo crear un calendario editorial para tu blog (enlace a Huspot.com)

Espero que saques el máximo partido al Calendario Editorial y cualquier aportación tuya de mejora será bienvenida.