Crear una arquitectura de canales digitales de los medios eficaz

Crear una arquitectura de canales digitales de los medios eficaz para obtener buenos resultados en marketing digital

El marketing digital logra resultados positivos si se consigue crear una arquitectura de canales digitales de los medios eficaz que incluya lo necesario y no tenga un límite de identificación de oportunidades.

Necesidades para la creación de la arquitectura

Después de elegir el marketing mix de medios, necesitamos que nuestra arquitectura de canales incluya, y no sea limitada:

Identificar influencers en el sector. La persona o personas a las que se dirigirán los compradores para recibir sugerencias o respuestas; Grupos de Linkedin o de Twitter que están influyendo activamente en el mercado objetivo; Personas con alta puntuación Klout o con Fanpages de Facebook activas.
Identificar los problemas diarios de los clientes potenciales para tener toda la información de nuestra empresa en un lugar que pueda ser consultada por los usuarios con, por ejemplo, demostraciones de ventas.
Identificar las frases que se usan en el sector para las búsquedas. Se pueden localizar a través de herramientas de Google y geo-localizarlas para campañas PPC.
Identificar los principales competidores para las búsquedas, las palabras clave que utilizan o realizan ofertas, tipo de contenido que promocionan en su web, saber si nos re-direccionan. El fin es descubrir si podemos tener nuevas oportunidades.
Estudiar la realización de comunicados de prensa y planificarlos. Por ejemplo, sobre la adquisición de una nueva empresa, el lanzamiento de un nuevo producto, etc.
Crear el contenido que necesitamos desarrollar para publicarlo en blogs, infografías, Ebooks, etc. Saber dónde situar este contenido en el sitio web. Preguntarnos si necesitamos también contenido de vídeo, teniendo la posibilidad de utilizarlo en YouTube, que es el segundo motor de búsqueda más utilizado después de Google. Un buen trabajo en marketing de contenidos potenciará también puntos anteriores. Será necesario desarrollar un calendario editorial y una estrategia donde podamos publicarlos en los medios propios, y también, pueden interesar en los medios compartidos.